19 травня онлайн-лекція про новітні інструменти міжнародної комунікації зібрала майже 140 учасників у Дніпровському національному університеті імені Олеся Гончара. Головними слухачами заходу стали студенти та викладачі факультету систем і засобів масової комунікації, до яких активно доєдналися колеги з факультету суспільних наук і міжнародних відносин. Тема зустрічі – «Публічна дипломатія як сила. Як Україна змінила свою роль на світовій арені. Практичні кейси» – перетворила онлайн-майданчик на простір для живого обміну досвідом навколо найактуальніших тем сучасного геополітичного та медійного простору.
Зустріч реалізована в межах спільної довгострокової освітньої ініціативи Глобальної платформи Саміту перших леді та джентльменів та освітнього центру Activitis Education. Спікеркою виступила Олександра Батій – голова платформи, яка безпосередньо координує міжнародні комунікаційні кампанії та займається просуванням інструментів «м’якої сили» України за кордоном. Лекція, орієнтована на майбутніх фахівців-міжнародників, політологів, журналістів, рекламістів, піарників, продемонструвала важливість міждисциплінарного підходу. Така синергія є ключовою для побудови цілісної системи захисту національних інтересів в інформаційній сфері.
.jpg)
Під час виступу Олександра Батій пояснила, як публічна дипломатія стала фундаментом «м’якої сили» України. На відміну від військового чи економічного тиску («жорсткої сили»), цей інструмент працює через діалог із закордонною громадськістю, лідерами думок та академічними спільнотами. Його головна мета – формування позитивного іміджу держави, просування національних цінностей та захист інтересів України в інфопросторі за допомогою таких інструментів.
.jpg)
Спікерка наочно продемонструвала, як за останні роки Україна кардинально змінила свою роль на світовій арені – з країни, що потребує підтримки, на активного контриб’ютора глобальної безпеки та ініціатора гуманітарних трендів. Так, Третій Саміт (2023 рік), ініційований Оленою Зеленською, актуалізував проривну для всього світу тему ментального здоров’я. Подія об’єднала 29 перших леді та джентльменів. Головним практичним результатом стало створення мережі міжнародних медичних партнерств: кількість угод між українськими та іноземними клініками вже перевищила 100. Як підтвердження успіху цієї стратегії, у грудні 2025 року платформа отримала престижну відзнаку «Почесний амбасадор України 2025».
.jpg)
Другим показовим кейсом стала Всесвітня виставка EXPO в Осаці (Японія). Презентація українського павільйону серед 160 інших країн відкрила унікальну можливість заявити про Україну як про державу майбутнього. Фокус на інноваціях, цифрових послугах та екологічних рішеннях привернув увагу мільйонів іноземців і наочно продемонстрував креативний потенціал нації попри всі виклики війни.
.jpg)
Ці приклади дозволили аудиторії побачити, як теоретичні концепції трансформуються в реальні політичні та комунікаційні кроки. Студенти-медійники (майбутні журналісти, PR-фахівці та рекламісти) дізналися, як створювати глобальні інфоприводи та «пакувати» національні наративи для закордонної аудиторії.
.jpg)
Жвава дискусія, що розгорнулася після виступу Олександри Батій, підтвердила високий рівень підготовки студентів ДНУ. Учасники активно цікавилися методами оцінювання ефективності публічної дипломатії та специфікою просування української культури у світі.
.jpg)
Завідувачка кафедри масової та міжнародної комунікації
Людмила Хотюн
